品牌知名度

对广大消费者来说很重要

最近在(zai)(zai)逛音响(xiang)市(shi)场的(de)时候,一边(bian)逛一边(bian)拜访不(bu)同的(de)商家(jia)。每次我都(dou)习惯性地问他们,到底什么(me)样的(de)产(chan)(chan)品(pin)比(bi)(bi)较(jiao)好卖?他们的(de)答(da)案似乎都(dou)比(bi)(bi)较(jiao)一致,那就是知(zhi)(zhi)名(ming)(ming)(ming)度比(bi)(bi)较(jiao)高(gao)(gao)的(de)品(pin)牌(pai)(pai)比(bi)(bi)较(jiao)好卖。例如(ru),JBL、ATC、McIntosh、B&W、KEF……这就是品(pin)牌(pai)(pai)价值的(de)体现。毕竟这些品(pin)牌(pai)(pai)在(zai)(zai)音响(xiang)届里面(mian)都(dou)属于知(zhi)(zhi)名(ming)(ming)(ming)品(pin)牌(pai)(pai),成立(li)至(zhi)今(jin)已经有几十年(nian)的(de)历史,甚至(zhi)近百(bai)年(nian)的(de)历史,并且在(zai)(zai)全世界范围内持(chi)续地宣传推广多年(nian)。日积月累,品(pin)牌(pai)(pai)知(zhi)(zhi)名(ming)(ming)(ming)度就会不(bu)断(duan)地提高(gao)(gao)。作为普通(tong)消费(fei)者(zhe),购(gou)买一件产(chan)(chan)品(pin)的(de)时候,必然(ran)会优先(xian)选(xuan)择知(zhi)(zhi)名(ming)(ming)(ming)度高(gao)(gao)的(de)品(pin)牌(pai)(pai)。

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对(dui)于(yu)商家(jia)来(lai)(lai)说,代理或(huo)者(zhe)经(jing)销一件(jian)产品(pin),也希望找一些(xie)知(zhi)名度(du)较高的品(pin)牌来(lai)(lai)做。从商业角度(du)来(lai)(lai)说,知(zhi)名品(pin)牌在推广和(he)宣传上不需要花太多(duo)的力气,产品(pin)可以很自然地卖到消(xiao)费者(zhe)手上。正(zheng)所谓(wei)凡事两面性(xing),也有些(xie)商家(jia)觉得(de)这些(xie)知(zhi)名品(pin)牌的价格(ge)太透明,或(huo)者(zhe)同一样的商品(pin)有好几个商家(jia)在做,竞争(zheng)激烈,又或(huo)者(zhe)厂家(jia)甚至还要求商家(jia)砸一笔钱来(lai)(lai)压(ya)一批货(huo)。所以有些(xie)商家(jia)却不会(hui)选择(ze)它们,而是(shi)专门经(jing)营一些(xie)小作(zuo)坊(fang)品(pin)牌。

小作(zuo)坊品(pin)牌,顾名思义就(jiu)是(shi)(shi)公(gong)司规(gui)模(mo)和人(ren)员都(dou)(dou)很小的牌子,甚至是(shi)(shi)家庭(ting)式作(zuo)坊。这些牌子不要求商(shang)家砸钱压(ya)货,但(dan)产品(pin)的产量很低(di),但(dan)因为慢往(wang)往(wang)给人(ren)的感觉就(jiu)是(shi)(shi)慢工出(chu)细活,有些甚至没现货供(gong)应,消费者(zhe)付款之后还要等上(shang)一段时间才能收(shou)到。但(dan)因为知名度不高,价格(ge)相(xiang)对不透(tou)明,同(tong)行竞争也少。通常(chang)地,选择这些牌子的消费者(zhe)都(dou)(dou)是(shi)(shi)非常(chang)资深的发烧(shao)友。所以,经营这些牌子的商(shang)家,他们都(dou)(dou)有一批铁杆粉丝,而且也要求商(shang)家的老板有足够的个人(ren)魅力和资历。

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结语

综上所述,我(wo)们(men)主要(yao)谈及了影音市(shi)场和消费者群(qun)体的种种现象,而且还(hai)融入了我(wo)本人的一些经(jing)历(li)和感想(xiang),或许并不全面,但我(wo)希望能通(tong)过(guo)文章来抛砖(zhuan)引玉(yu),引起大家(jia)的关注和讨论(lun)。通(tong)过(guo)讨论(lun),我(wo)们(men)就可(ke)以获取到更多的反(fan)馈意见(jian),同时也(ye)让专题的内容更完(wan)善。

尽管我们的(de)(de)影(ying)音(yin)(yin)行(xing)(xing)业(ye)规模很(hen)(hen)小,但(dan)大环(huan)境气候(hou)对我们的(de)(de)影(ying)响(xiang)不大,而且能坚持(chi)到今天的(de)(de)厂(chang)家(jia)(jia)和商家(jia)(jia)基本上都是(shi)行(xing)(xing)业(ye)内的(de)(de)精英,虽然音(yin)(yin)响(xiang)并不是(shi)必需品,但(dan)影(ying)音(yin)(yin)娱乐却是(shi)非常(chang)普遍(bian)的(de)(de),因此影(ying)音(yin)(yin)市场(chang)还是(shi)存(cun)在继续挖掘(jue)的(de)(de)空间(jian)。影(ying)音(yin)(yin)行(xing)(xing)业(ye)以(yi)及(ji)消费群体在我看来是(shi)很(hen)(hen)有趣的(de)(de),但(dan)同时也让(rang)人百(bai)感交(jiao)集(ji),难以(yi)触(chu)摸的(de)(de)。

2020年即(ji)将过去,而新的一年也要马上(shang)来(lai)临。我想大家最希(xi)望(wang)的是,2021年外国的疫(yi)情能受到有效的控制(zhi),然后(hou)让一切(qie)活动(dong)尽快地(di)恢复(fu)正常,让我们的影音行业(ye)继续往前发(fa)展(zhan)。

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